Direção de Arte na Prática - Photoshop e Illustrator 2025

A aula sobre Atitude Criativa destaca a importância de estimular e desenvolver a criatividade através de técnicas, ambientes inspiradores e rotinas criativas, visando capacitar indivíduos a expressarem ideias originais e valiosas. Enfatiza também a necessidade de exposição contínua a diversas formas de arte e experiências para enriquecer o referencial cultural e expandir a capacidade criativa.

Nesta aula vamos abordar a estrutura de uma agência de publicidade, destacando a função do diretor de arte na concepção visual de campanhas e na colaboração com redatores para criar anúncios eficazes. O perfil ideal do diretor de arte inclui criatividade, habilidades técnicas, comunicação, e uma constante atualização com tendências de design.

Na aula sobre briefing e brainstorm iremos detalhar a importância de um briefing eficaz para orientar projetos publicitários, incluindo informações sobre contexto, público-alvo, mensagem, entregáveis, orçamento e KPIs. Também aborda o processo de brainstorming como ferramenta para maximizar a criatividade, promover a colaboração e incorporar diversas perspectivas, utilizando moodboards e painéis semânticos para visualizar conceitos e inspirar ideias.

Vamos juntos explorae a relação entre arte e propaganda, destacando como elementos artísticos podem tornar campanhas mais memoráveis e eficazes. Convidamos você a refletir sobre a apropriação artística, com exemplos de artistas influentes como Alphonse Mucha e Andy Warhol, e reflete sobre as implicações éticas e culturais da utilização da arte na publicidade​.

Vamos nesse encontro focar nos anúncios compostos exclusivamente de texto, onde o design gráfico utiliza tipografia para transmitir mensagens de maneira impactante e eficaz. Destacamos também as vantagens e desafios desses anúncios, como a clareza na comunicação e a necessidade de uma execução tipográfica cuidadosa para capturar a atenção do público​.

A aula sobre os meios, formatos e medidas de Peças Publicitárias" aborda as diferentes formas de publicidade veiculadas nos meios online, offline e out-of-home (OOH). Explora as variações nos formatos dos anúncios digitais e a previsibilidade dos formatos em mídias tradicionais, destacando a importância de adaptar as peças publicitárias conforme o meio de veiculação.

Nesta aula vamos analisar a importância de fotografias de alta qualidade na comunicação publicitária, enfatizando a necessidade de planejamento e alinhamento com a identidade visual da marca. Abordaremos também a utilização de bancos de imagens e a crescente relevância das imagens geradas por inteligência artificial (IA) para inovação e personalização em campanhas publicitária.

A aula explica como estabelecer a identidade de uma marca no mercado, criar um conceito de campanha coeso e desenvolver slogans eficazes. Também oferece diretrizes para a criação de slogans publicitários utilizando o ChatGPT, destacando a importância de entender o público-alvo, manter a simplicidade e iterar com base em feedback​.

Neste encontro fornecemos dicas para criar apresentações de trabalhos publicitários, destacando a importância de uma preparação visual atraente, ensaios, storytelling e interatividade.

No mundo dinâmico e competitivo da publicidade, a leitura contínua é fundamental para manter-se atualizado, inspirado e inovador. Este módulo apresenta uma seleção de livros essenciais que abrangem diversos aspectos da publicidade.

Vamos aborda a necessidade de adaptar campanhas publicitárias para diferentes formatos e mídias, mantendo a consistência da identidade visual e mensagem da marca. Discutemos as características específicas de mídia impressa, digital e audiovisual, ressaltando a importância de uma abordagem coesa em todas as plataformas.

Vamos juntos explorar peças publicitárias de diversas marcas, como Coca-Cola, Burger King e Nubank. Analisaremos as estratégias utilizadas, os elementos criativos e o impacto das campanhas no público, fornecendo insights para desenvolver campanhas eficazes.