Planejamento e Desenvolvimento de Produtos

Nessa primeira aula, você vai conhecer todo o conteúdo do curso, além da metodologia que será utilizada para consolidação dos conhecimentos adquiridos.

Não fique com dúvidas sobre os temas das aulas. Estou sempre à disposição para responder suas perguntas.

Nessa aula, você terá as orientações iniciais sobre o projeto do curso. Conforme orientação da aula, baixe e guarde o arquivo do workbook do projeto em seu computador.

Nessa aula introdutória do módulo, vamos conhecer os temas que serão estudados sobre o consumidor. Aproveite para baixar os slides e o e-book do módulo para melhor acompanhar as aulas. Bons estudos!

Nessa aula vamos conhecer o consumidor, suas necessidades básicas e de que forma os ambientes em que vive podem influenciar seus desejos.

Nessa aula vamos conhecer de que forma os consumidores podem ser influenciados por pessoas ou grupos e como se dá o processo de decisão em uma compra.

Nessa aula, descreveremos os principais valores considerados pelos consumidores nas suas decisões de compra: preço, prazo, informações, documentação e qualidade intrínseca.

Nessa aula vamos discutir alguns conceitos sobre qualidade do produto de forma a avaliarmos o que o consumidor entende por qualidade do produto.

Nessa aula introdutória, vamos conhecer os temas que serão apresentados sobre o mercado. Não esqueça de baixar os slides e o e-book do módulo para melhor acompanhar as aulas. Bons estudos!

Nessa aula, analisaremos uma definição de mercado, buscando entender seu significado, e os diferentes tipos de mercados, abordando suas principais características.

Nessa aula, abordaremos o conceito de marketing e de que forma ele pode ser utilizado pelas empresas como uma ferramenta para identificação e desenvolvimento de produtos.

Nessa aula, vamos discutir a importância da marca, mostrando de que forma as empresas podem se estabelecer na mente dos consumidores através da marca de seus produtos.

Nessa aula, abordaremos as pesquisas de mercado, enfatizando de que forma podem ser utilizadas com o objetivo de levantar informações para subsidiarem as empresas no desenvolvimento de produtos.

Nessa aula, estudaremos as diferentes abordagens na segmentação de mercados, tanto os de consumidores individuais, quanto os mercados organizacionais.

Nessa aula, vamos estudar as características e os processos de compra relacionados ao mercado organizacional, que é aquele envolvendo a comercialização de produtos entre empresas.

Nesse módulo, vamos analisar o produto, sua conceituação, classificação, tipos e dois aspectos importantes para o mercado, que são o conceito de qualidade total e a precificação de produtos.

Anexo a essa aula, você tem disponível os slides das aulas e um e-book com o texto de apoio às aulas desse módulo. Baixe para utilizar durante o acompanhamento das aulas.

Bons estudos!

Nessa aula, vamos discutir os conceitos básicos sobre os produtos, analisando os diferentes tipos e hierarquias de produtos, visando atender às diversas necessidades dos consumidores.

Nessa aula apresentaremos as diferentes classes de produtos e suas principais características, destacando os bens de consumo, bens industriais, serviços, ideias, lugares e pessoas.

Nessa aula, analisaremos o conceito de linhas de produtos, e os principais movimentos das empresas no sentido de ampliar ou complementar suas linhas de produtos.

Nessa aula, analisaremos o mix de produtos e as alternativas que as empresas podem adotar para melhor organizarem o portfólio de seus produtos.

Nessa aula, abordaremos o conceito de qualidade total do produto, introduzido pelas empresas japonesas nas práticas de gestão das empresas ocidentais, bem como os princípios que o norteiam.

Nessa aula, abordamos a precificação do produto, apresentando algumas das principais estratégias, utilizadas pelas empresas, na definição de preços de seus produtos.

Nessa aula, estudaremos a natureza dos serviços, que é um tipo de produto que apresenta algumas peculiaridades em relação aos demais e vem crescendo significativamente nos mercados.

Nas aulas desse módulo, vamos discutir a teoria do ciclo de vida do produto, apresentando o comportamento clássico, mas também casos excepcionais, finalizando com uma discussão sobre a redução na duração do ciclo de vida dos produtos.

Não esqueça de baixar os slides das aulas e o e-book com o texto base, para facilitar o acompanhamento das aulas.

Nessa aula, vamos apresentar os conceitos básicos sobre a teoria do ciclo de vida do produto e o comportamento clássico da curva de vida do do produto.

Nessa aula, vamos discutir alguns comportamentos excepcionais do ciclo de vida do produto, mostrando a influência das ações das empresas na alteração do comportamento clássico.

Nessa aula, analisamos algumas críticas feitas pelos autores à teoria do ciclo de vida do produto, considerando suas diferentes argumentações.

Nessa aula, vamos discutir uma questão bastante singular. Estariam os ciclos de vida dos produtos mais curtos? Que fatores contribuem para essa redução?

Nesse módulo, discutiremos a importância da inovação de produtos, analisando os motivos que levam as empresas à buscarem constantemente trazer novidades ao mercado. Vamos abordar, também, a questão da sustentabilidade nas inovações.

Não esqueça de baixar os slides das aulas e o e-book com o texto base, nos arquivos anexos a essa aula, para que possa utilizá-los ao longo das aulas do módulo.

Nessa aula, vamos analisar o que caracteriza um produto como novo. Será que, necessariamente, um produto novo é algo inédito?

Nessa aula, vamos analisar os motivos que levam as empresas ao desenvolvimento de um novo produto e quais são as principais barreiras enfrentadas.

Nessa aula, vamos analisar algumas situações que levam ao fracasso de alguns produtos. Como exemplo, apresentaremos dois casos de fracasso de produtos introduzidos no mercado brasileiro.

Nessa aula, iniciaremos o estudo da Teoria da Difusão das Inovações, que estuda de que forma uma inovação é adotada pelo mercado.

Nessa aula, vamos descrever as cinco categorias de adotantes do mercado, segundo a Teoria da Difusão das Inovações. Vamos analisar os diferentes perfis e suas principais características.

Nessa aula, analisaremos as etapas que constituem um processo de adoção de um novo produto, considerando particularidades inerentes às diferentes categorias de adotantes.

Nessa aula, abordaremos a importância da sustentabilidade no desenvolvimento do produto, apresentando alguns conceitos a respeito do tema, que já são discutidos há algum tempo pela sociedade.

O objetivo desse módulo é analisar algumas metodologias para desenvolvimento do produto, enfatizando suas principais diferenças.

Além disso, vamos discutir a importância do desenvolvimento das embalagens e da rotulagem do produto.

Não esqueça de baixar os arquivos contendo os slides das aulas e o e-book com o texto base, de forma que possam ser utilizados como material de referência durante as aulas do módulo.

Bons estudos!

Nessa aula, vamos apresentar a evolução da produção, desde a Antiguidade até os tempos atuais, enfatizando suas características e os impactos nos produtos e nos mercados.

Nessa aula, analisaremos o chamado modelo tradicional para desenvolvimento de produtos. Esse modelo é típico das empresas ocidentais e considera um conjunto sequencial de ações.

Nessa aula, analisaremos um outro modelo de desenvolvimento de produtos, trazido para o ocidente pelas empresas japonesas. O modelo japonês, ao contrário do tradicional, ocorre de forma cíclica, havendo possibilidade das etapas acontecerem ao mesmo tempo.

Nessa aula, faremos uma síntese através da comparação entre o modelo tradicional e o modelo japonês para desenvolvimento de produtos.

Nessa aula, vamos discutir os objetivos e a importância das embalagens e da rotulagem dos produtos, mostrando que a embalagem vai muito além da proteção do produto.

Nesse módulo, discutiremos o canal de marketing do produto, responsável por fazer com que o produto chegue adequadamente ao consumidor, através de diferentes estruturas e membros.

Vamos analisar a importância de que os membros do canal sejam conscientizados sobre sua participação nesse processo de distribuição.

Você pode baixar os arquivos com os slides utilizados nas aulas e com o texto base do módulo, para servir como referência no acompanhamento das aulas.

Bons estudos!

Nessa aula, vamos apresentar algumas diferentes estruturas de canal de marketing, comentando as funções dos principais membros e algumas diferentes formas de distribuição.

Nessa aula, analisaremos o planejamento do canal de distribuição de produtos, considerando as formas de cooperação e os principais conflitos existentes entre os diferentes membros do canal.

Nessa aula, vamos analisar de que forma as empresas podem envolver os membros do canal de distribuição no desenvolvimento de seus produtos, analisando as vantagens desse envolvimento.

Nessa aula, analisaremos os motivos que levam as empresas a buscarem mercados internacionais, e os impactos decorrentes desta decisão.

Nessa aula, discutiremos os canais digitais, que são uma modalidade mais recente e que tiveram um grande estímulo com diversas situações que levaram os consumidores a buscarem adquirir seus produtos através desses canais.

Esse é o último módulo do curso, antes de sua conclusão. Nele, iremos discutir o planejamento de marketing para o lançamento do produto e algumas formas de marketing para abordagem do consumidor.

Você pode baixar os arquivos com os slides das aulas do módulo e com o texto base para utilizar durante o acompanhamento das aulas.

Bons estudos!

Nessa aula, vamos analisar quais são os elementos que compõem uma comunicação eficaz.

Nessa aula, apresentaremos as etapas que compõem um plano eficaz para comunicação no lançamento de um produto no mercado.

Nessa aula, estudaremos o marketing direto como uma ferramenta de contato direto entre a empresa e o consumidor, utilizada tanto para divulgação de produtos quanto para o fortalecimento de seus relacionamentos.

Nessa aula, vamos analisar o marketing digital, que é uma modalidade que cresceu muito nos últimos anos, fazendo com que as empresas passassem a utilizar mais intensamente como forma de contato com seus consumidores.

Nessa aula, tratamos do marketing de serviços, apresentando suas particularidades em relação ao marketing de produtos.